El email marketing no está muerto, ni cerca. Al contrario: bien hecho, sigue siendo una de las herramientas más efectivas para convertir, fidelizar y vender. Pero no se trata de mandar mails a lo loco. Las campañas que realmente funcionan son las que se piensan con estrategia, se diseñan con empatía y se optimizan con datos.
En esta nota te contamos, cómo hacer email marketing que convierte: desde la planificación hasta el clic en “comprar”.
¿Qué es el email marketing y por qué sigue vigente?
El email marketing es el envío de correos electrónicos a una base de contactos con un objetivo claro: vender, informar o generar vínculo.
Suena simple, pero bien usado puede generar resultados increíbles. ¿La clave? Hacerlo con estrategia.
Algunos motivos por los que el email marketing sigue más vivo que nunca:
- Tenés contacto directo con tu audiencia, sin algoritmos de por medio.
- Podés personalizar el mensaje según cada usuario.
- El ROI (retorno de inversión) es de los más altos entre todos los canales digitales.
Claves para diseñar campañas que funcionan
Un buen email empieza mucho antes de escribirlo. Según nuestro equipo de expertos en email marketing, Estas son las bases de cualquier campaña efectiva:
- Segmentá tu base: No le hables a todos por igual. Agrupá por intereses, comportamiento o historial de compra.
- Definí un objetivo claro: ¿Querés vender, educar o invitar a un evento? El mensaje cambia según la meta.
- Elegí el momento justo: No es lo mismo enviar un mail lunes a la mañana que sábado a la noche.
Cómo escribir asuntos que abren puertas (y correos)
El asunto es la primera impresión. Si no engancha, no se abre. Y si no se abre, el resto no importa.
Tips para escribir asuntos efectivos:
- Sé directo pero creativo. “10% de descuento solo hoy” funciona, pero “¡Última oportunidad para vos!” también.
- Usá el nombre del destinatario si tenés esa info: personaliza.
- No prometas lo que no vas a cumplir: eso mata la confianza.
El diseño importa: estructura, imágenes y botones
Una vez que abren tu mail, el diseño tiene que guiar la lectura y facilitar la acción. No es solo cuestión de estética, sino de funcionalidad.
- Usá jerarquía visual: títulos claros, párrafos cortos, llamadas a la acción visibles.
- Sumá imágenes livianas que refuercen el mensaje, no que lo distraigan.
- Botones llamativos: “Comprá ahora”, “Descargá gratis”, “Reservá tu lugar”.
Medir, testear y mejorar: el ABC de la optimización
No hay campaña perfecta de entrada. Por eso, el email marketing efectivo se basa en iterar constantemente.
Mirá estas métricas clave:
- Tasa de apertura: ¿Cuántos abrieron tu mail?
- CTR (click-through rate): ¿Cuántos hicieron clic?
- Conversión: ¿Cuántos compraron, reservaron o se registraron?
Probá con A/B testing en asuntos, diseños o llamados a la acción. Aprendé de cada envío y optimizá el siguiente.
¿Querés vender más? Hacelo con campañas bien pensadas
El email marketing no es magia, pero casi. Cuando se hace con cabeza, estrategia y datos, puede transformar tus resultados.
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