La forma de buscar en Google ya no es la misma. Con la llegada de AI Overview, los usuarios reciben resúmenes claros y directos creados por inteligencia artificial antes de hacer clic en un resultado. Esto agiliza la experiencia, pero también transforma el rol de los sitios web en el ecosistema digital. ¿Qué significa esto para el SEO y el tráfico orgánico?
Lejos de ser un detalle técnico, el impacto ya se siente. Estudios recientes revelan una reducción de hasta el 34,5% en los clics hacia las páginas web, lo que genera preocupación entre medios, negocios y especialistas en marketing digital. Sin embargo, Google defiende el cambio y asegura que, aunque llegan menos usuarios, los que lo hacen son más valiosos que nunca.
¿Qué es exactamente AI Overview?
AI Overview es la nueva forma de buscar en Google, impulsada por Gemini, la inteligencia artificial de la compañía. Su propósito es resumir la información disponible en la web para que el usuario obtenga respuestas rápidas y precisas sin tener que navegar entre múltiples enlaces.
Ya está disponible en más de 100 países, entre ellos Chile, Colombia, Sudáfrica, Filipinas y Nueva Zelanda, y funciona tanto en desktop como en móviles a través de la app de Google.
Cómo funciona Google AI Overview
Cada vez que alguien realiza una búsqueda, AI Overview genera un resumen con los puntos más relevantes y enlaza las fuentes originales. Esto permite:
- Ahorrar tiempo con respuestas inmediatas.
- Entender la información de forma más estructurada.
- Mantener visible la referencia a los sitios que nutren el contenido.
El beneficio para el usuario es evidente. Pero para los creadores de contenido y las marcas, este cambio explica la caída del tráfico en páginas que antes recibían clics directos desde el buscador.
Menos tráfico, más calidad: la postura de Google
John Mueller, vocero de Google, defendió la nueva experiencia de búsqueda y aseguró que los clics que llegan desde AI Overview son distintos: menos en número, pero más cualificados. Los usuarios que hacen clic lo hacen porque buscan profundizar y tienen una intención mucho más clara, lo que se traduce en interacciones más ricas y mayores posibilidades de conversión.
Esto abre un debate fundamental: ¿qué pesa más en SEO, atraer millones de visitas superficiales o recibir menos clics pero con usuarios dispuestos a interactuar y comprar?
SEO en la era de AI Overview
El descenso del tráfico orgánico obliga a replantear la estrategia. Ya no basta con aparecer en la primera página de Google: el desafío es destacar en un entorno donde la inteligencia artificial organiza la información y filtra la intención del usuario.
Esto significa trabajar más allá de las keywords, entendiendo la intención real detrás de cada búsqueda y ofreciendo contenido que complemente lo que AI Overview muestra. Además, la conversión se vuelve central: cada visita tiene más valor y aprovecharla exige experiencias de usuario claras, útiles y diseñadas para guiar al lector hacia la acción.
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